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黑黑轻脂饮品携手《二十四小时3》打造“流量+”全维IP品牌生态战略

来源: 本站 | 编辑: 管理员 | 日期: 2018-05-08 | 浏览: 304  字体:T T T

黑黑轻脂饮品携手《二十四小时3》

打造“流量+”全维IP品牌生态战略

 

    2018年伊始,集团正式手浙江卫视媒企战略合作,随着黑黑轻脂饮品独家冠名《二十四小时3》热播, 黑黑轻脂饮品“流量+”全维IP品牌生态战略也收获丰厚硕果!达成微博品牌话题阅读量近2亿;电商单品月销售由千余件突破2万件,增长近20倍;整体销量(线上/线下)增长超5倍的好成绩,进一步实现黑黑轻脂品牌从IP内容、整合传播、营销销售闭环的高效体现,品牌生态的创新进化再次突显。

 

    双节庆IP场景营销,打开品牌全线联动新方式

    在IP营销日趋成熟的今天,要充分结合品牌做出营销创新并不容易。黑黑轻脂品牌利用独家冠名《二十四小时3》流量明星荟萃的优势,充分结合第一季度节庆时点,先后借势“春节”与“春分”双节点,将春节送礼的民俗场景及暴饮暴食容易发福的痛点场景,以及春暖花开后全民运动健身的需求与品牌“轻脂轻体,好喝无负担”的定位深度结合,打造品牌定制创意内容。

    先是于2月份,借力“春节”这个全民IP节点,与节目组共同打造第3集“马来西亚槟城华人春晚”特辑,由全流量明星创作“送福不发福”主题诗词,并向华人送福、送礼。将品牌诉求与节目场景内容巧妙结合,从而力推“送福不发福,二十四小时年礼不断”的黑黑品牌专属定制整合传播主题。春节期间黑黑线下同步借势开展“送福不发福”同款主题活动,依靠综艺节目的强势背书在终端精准嵌入节庆促销主题符号,实现线上贯穿、线下全链路打通的IP内容整合,达成春节期间销售整体增长超5倍的旺销现象;

    3月份,春节过后借势春分时节,品牌再度与节目组联手在第10集启动了黑黑轻脂“轻脂二十四小时,轻体挑战赛”,由明星嘉宾们在节目中挑战各项轻脂运动,借助节目的海量热播实现5千万次曝光。线上品牌官微同步开展“轻体挑战赛”活动,鼓励粉丝晒步数,移植节目同款游戏打造手感称重H5小游戏,有效承接节目引爆流量。线下承接同款主题活动,形成持续热销态势,让整个第一季度的饮品市场,俨然成为黑黑轻脂《二十四小时3》的内容衍生专场。

    深耕内容IP创意,引导粉丝效能高效转化

    除了联合节庆IP、制造时点促销推广外,黑黑轻脂品牌结合节目内天然形成的话题爆点,与粉丝紧密联系,将明星流量转投为品牌好感,对明星粉丝、综艺粉丝进行品牌收割。由当红流量小生胡一天和魏大勋在节目内为品牌自发创作的#一天不喝黑黑就难受#的创意内容,饮品事业部迅速反应,顺势承接胡一天的热度、明星之间的创意互动、明星粉丝好感度的情感转投,形成极强的病毒裂变的娱乐化社交口碑。

 

    整个节目播出内容中,明星相互调侃该内容不低于10余次,胡一天、魏大勋更不断在个人微博互动#一天不喝黑黑就难受#品牌热梗,粉丝也持续在话题中追随及调侃互动,网友自发提及“一天不喝黑黑就难受”博文高达4万余条,形成极强的自来水及病毒传播效应。这也是浙江卫视继《奔跑吧兄弟》“伐木累”之后的又一传播符号打造,并开辟了明星主动为品牌定制病毒传播符号的先河,实现内容IP全流量与品牌娱乐传播的无缝对接。

 

   

    借势明星IP流量,创新社交事件引爆销量转化

    在深耕内容IP、创意撩拨粉丝之外,饮品事业部同时邀请《二十四小时3》节目组到访集团所在地广西容县拍摄专场内容,胡泊总裁更亲手送上黑芝麻礼品,让明星嘉宾们体验黑芝麻文化,借势明星IP流量,打造社交事件,引爆销量转化。

    同时,黑黑轻脂品牌联手节目组官方,以及熊梓淇工作室联合打造#熊梓淇轻脂告白#流量明星社交娱乐话题,由明星熊梓淇在节目中首度发起轻脂告白,以黑黑轻脂饮品承包早餐夜宵的动人承诺撩拨粉丝,并亲自发博放送轻脂告白短视频与粉丝互动,为品牌注入好感。品牌与微博官方深度合作,通过定制开机大屏、品牌鲜花、超级粉丝通、视频红包、热搜彩蛋等微博工具,精准辐射目标粉丝群,形成“节目综艺圈+用户话题圈+品牌消费圈+明星娱乐圈“的跨界营销整合,播出次日便实现话题阅读过1.6亿,互动量破30万次的成绩,带动电商月销售突破万件大关。

     

    由新浪官方权威数据微舆情指数公布,三月份综艺节目冠名商网络传播热度指数,黑黑轻脂品牌借势节目热度,在90+部冠名商综艺中热度指数排名第三,仅次于VIVO(热血街舞团)、一叶子(这就是街舞)两档拥有一线明星高投资节目。同时,由微博官方公布的3月份食品饮料品牌微博影响力排名榜中,黑黑轻脂饮品官微以综合909.1得分,力推南方黑芝麻品牌成排名榜第二位,仅次于可口可乐,领先于伊利、蒙牛、雀巢等品牌官微,黑黑轻脂品牌社交影响力由此可见一斑。

(黑黑轻脂《二十四小时3》排名冠名商网络传播热度指数第三位)

(黑黑轻脂社交热度力推南方黑芝麻排名品牌微博影响力第二位)

 

    黑黑轻脂饮品与《二十四小时3》深度合作,成功开创“流量+”全维IP即“流量+节庆IP”、“流量+内容IP”、“流量+明星IP”三位一体整合营销的粉丝经济品牌生态,形成在娱乐社交平台的高度传播热度,同时在销售转化上也是效果引爆,真正实现了高效品销合一,为IP营销打通品牌声量、流量、销量转化路径,最终达到终端销售转化,带动品牌声量极速上升找到行之有效的方法。

 

(饮品事业部 林荣豪)

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