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黑黑乳发起“极速前进·轻体大晒”与《极速前进》共建IP衍生

来源: 本站 | 编辑: 管理员 | 日期: 2017-08-11 | 浏览: 265  字体:T T T

黑黑乳发起“极速前进·轻体大晒”

与《极速前进》共建IP衍生

 

        8月4日,由轻脂饮品黑黑乳冠名的《极速前进》第四季终于迎来首播,除了强势霸屏给观众留下深刻印象外,节目中更抢先发布了“极速前进·轻体大晒”大型IP主题活动。拉开由卫视方与品牌方,联合打造的IP衍生项目的新篇章!

    据悉,本次“极速前进·轻体大晒”活动由深圳卫视与黑黑乳联合主办,旨在将《极速前进》第四季节目内容移植节目外,打造大众参与的“极速前进现实版”,实现IP价值最大化。

        国内首创,品牌方主导形成”综艺IP“+“衍生IP”双势能

    品牌与IP之间的营销合作应该是一个互利共生的关系,不仅要在线上最大化实现声量共赢,在节目中有极致的品牌露出表现,更重要的是要将IP势能对外辐射、有效转化,真正做到品销合一才是IP营销的关键。基于共同扩大IP影响力和品牌借势传播力的原则,黑黑乳与深圳卫视共同联手,决定发起一项重大的创新举措:在《极速前进》IP综艺之外衍生“极速前进·轻体大晒”的极速同款主题项目,让黑黑乳同时拥有了《极速前进》和”极速前进轻体大晒”双IP,让《极速前进》的节目影响力走出节目落地现实,为品牌方的势能利用提供更多的崭新可能。


      什么是“极速前进·轻体大晒”

    “极速前进·轻体大晒”由黑黑乳联合深圳卫视共同发起,在视觉输出、活动内容、明星站台、官方背书等方面全面继承极速基因,同时引入了黑黑乳“轻脂轻体”的核心定位,通过号召全民大众体验“轻脂轻体”的极速同款竞技,从而让《极速前进》真正走入民间,使黑黑乳最大程度的承接《极速前进》的超强热度,联合各方资源制造声量,通过品牌间异业合作、媒体资源置换的全新方式,秉承少投入、多借势对方资源(消费者、传播、流量)的方式进行流量精准引导,扩大推广效率,最终转化黑黑乳产品销量。


    六方共建,开创综艺IP营销新模式

    对黑黑乳而言,“极速前进·轻体大晒”不仅是线下的推广活动主题,更是具有战略意义的重要资源。“极速前进·轻体大晒”全面继承了极速综艺元素,并且黑黑乳可以此引入更多的合作伙伴,从而以主办方的身份与多方共享IP红利,形成跨界联合的整合营销。

    从纵向来说,黑黑乳可将《极速前进》辐射线下,以“极速前进·轻体大晒”的名义最大程度活化终端,形成渠道整合声势。从横向来说,一方面黑黑乳可以联合客群量大、受众重合度高的品牌(化妆品、食品)进行异业合作,利用他们的粉丝群、客流、会员资源,使黑黑乳品牌得以辐射更广阔的目标客群;另一方面也可以与媒体(运动类、女性类)方进行资源置换,以更少的投入获取更多的综艺粉丝与明星粉丝,提升IP转化效率。

    《极速前进》热播期间,黑黑乳将联合版权方、企业方、流量方、平台方、渠道方,进行异业深度合作、资源广度置换,以六方共建的模式推动“极速前进·轻体大晒”这一黑黑乳主导的衍生IP,让我们拭目以待!


    IP下沉渠道,打造020品牌营销盛典

    “极速前进·轻体大晒”目前正在有序推进,8月11日上线微信端互动H5,邀请粉丝体验,并与范冰冰同框晒范。同时在微博端、微信端、新闻端、视频平台端进行立体传播。8月19日,“极速前进·轻体大晒”线下极速同款竞技活动开展,包括200+场Mini秀、20+深圳健身会所活动、1场路演大秀,并与深圳卫视极速前进地推活动深度捆绑。同时黑黑乳将积极联合第三方的媒体及品牌方进行渠道、产品、用户多维度共享,集合各方资源为终端卖场聚客引流。同时有机结合线上传播资源,将IP流量精准引流线下,提升IP转化效率。目前已经与Feel、京润珍珠开展了跨界合作的沟通。

    最后,在此附上“极速前进·轻体大晒”的H5(扫图中二维码),欢迎大家共同来体验和冰冰同款晒范,轻脂轻体极速前进的无穷魅力。“极速前进·轻体大晒”热切期待您的参与!


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                                                  (饮品事业部  市场部)

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